Sektor perjudian AS bergerak untuk mengadopsi kode baru untuk periklanan yang bertanggung jawab yang ditetapkan untuk menangguhkan operator sportsbook agar tidak bergabung dengan perguruan tinggi setempat untuk mempromosikan layanan taruhan olahraga. Di bawah ketentuan tindakan tersebut, perusahaan taruhan olahraga juga tidak lagi dapat menggunakan nama, gambar, atau kesamaan atlet perguruan tinggi dan amatir atau menggunakan istilah “bebas risiko” atau “bebas” untuk mendeskripsikan taruhan promosi yang mereka tawarkan.
Seperti yang diungkapkan oleh badan perdagangan nasional untuk industri perjudian komersial – American Gaming Association (AGA) – awal pekan ini, perubahan diperlukan agar sektor tersebut dapat mengikuti perkembangan yang sedang berlangsung dalam industri taruhan olahraga legal yang berkembang pesat di skala global. Saat ini, lebih dari 30 negara bagian AS, termasuk Washington, DC, telah melegalkan taruhan olahraga.
Tindakan tersebut juga telah diungkapkan setelah berbagai badan pengawas dan juru kampanye anti-perjudian di seluruh negeri mengkritik sektor perjudian lokal. Sejumlah negara bagian telah melarang perjanjian kemitraan yang disebutkan di atas antara operator perjudian dan tim olahraga perguruan tinggi dan amatir serta atlet individu, dan yang lainnya telah mulai mempertimbangkan potensi pembaruan peraturan yang mengatur iklan taruhan olahraga di dalam perbatasan mereka.
Pembentukan Praktik Pemasaran yang Bertanggung Jawab dan Perlindungan Pelanggan Ditetapkan sebagai Prioritas Utama untuk Industri Perjudian AS
Seorang anggota kongres New York telah mengajukan RUU yang berusaha menangguhkan semua iklan taruhan olahraga online.
Presiden dan CEO American Gaming Association, Bill Miller, mencatat bahwa membangun praktik periklanan yang bertanggung jawab dan melindungi konsumen selalu penting bagi badan perdagangan sektor perjudian komersial. Dia juga mengakui bahwa pembaruan kode yang disebutkan di atas memperhitungkan masalah yang menghadapi kritik industri. Mr Miller, bagaimanapun, menjelaskan bahwa Asosiasi selalu proaktif dalam kesediaannya untuk memperbarui kode pemasarannya dan akan mulai meninjaunya setiap tahun mulai sekarang.
Aturan baru tersebut dipuji oleh direktur eksekutif Dewan Nasional Perjudian Bermasalah, Keith Whyte. Dia menggambarkan kode AGA sebagai standar penting untuk industri perjudian negara dan pembaruan yang baru-baru ini diumumkan sangat penting untuk memastikan bahwa penggemar olahraga di bawah umur dan orang-orang yang cenderung mengembangkan perilaku perjudian bermasalah terlindungi dengan baik dari bahaya terkait perjudian.
Di bawah aturan kode baru, siapa pun yang digambarkan dalam iklan taruhan olahraga harus berusia minimal 21 tahun. Aturan baru juga akan membatasi iklan pada platform dan media yang tidak kurang dari 73,6% audiensnya terdiri dari orang dewasa.
Untuk saat ini, ada lima perjanjian kemitraan antara perguruan tinggi AS dan operator perjudian sebagai bagian dari layanan taruhan olahraga yang dipromosikan ke pelanggan lokal. Meskipun aturan kode AGA yang baru ditetapkan untuk segera berlaku, operator yang saat ini memiliki kampanye iklan yang sedang berlangsung akan diizinkan menjalankan kampanye ini hingga 1 Juli 2023.
